Juul-Vape-Verbot
Im Jahr 2018 war Juul der weltweit führende Hersteller von E-Zigaretten mit äußerst beliebten Produkten. Der in Richmond (Virginia) ansässige Zigarettenmarker Altria wollte sich die Gelegenheit nicht entgehen lassen, in den wachsenden E-Zigarettenmarkt einzusteigen Kaufe 35 % von Juul bei 12.8 %. Altria war sich damals sicher, dass Dampfen die Zukunft des Tabakkonsums in der Welt sei und Juul die Welt in diese große Zukunft führen würde.
Das sollte jedoch nicht sein. Jüngste Berichte darüber, dass Dampfen genauso gefährlich wie Rauchen ist, haben die Aufregung über den Markt gedämpft. Dies hat den gesamten Vaping-Markt erschüttert. Die jüngsten Probleme von Juul mit der FDA in Bezug auf die Sicherheit seiner Produkte haben jedoch die Bewertung des einst wertvollsten E-Zigaretten-Unternehmens der Welt ins Wanken gebracht und damit auch die Investition von Altria.
Jetzt bewertet Altria seine Investition in Juul mit 450 Millionen US-Dollar. Dies sind weniger als 5 % der Bewertung des Unternehmens im Jahr 2018. Anfang des Jahres, als die FDA begann, eine Überprüfung der Juuls-Produkte in Betracht zu ziehen, senkte Altria die Bewertung des Unternehmens auf 1.6 Milliarden US-Dollar. In seinem Gewinnbericht für das zweite Quartal hat das Unternehmen jedoch weitere 1.2 Milliarden US-Dollar aus dieser Bewertung entnommen, um seine neue Bewertung dieses Investitionsstandards auf 450 Millionen US-Dollar zu belassen.
Trotz dieses düsteren Bildes ist Altria mit Juul noch nicht fertig. Das Unternehmen sagt, dass es weiterhin an seiner ursprünglichen Vereinbarung festhalten und keine eigenen neuen Vaping-Produkte einführen oder in andere Vaping-Unternehmen investieren wird.
„An diesem Punkt des Prozesses haben wir uns entschieden, keine abweichenden Entscheidungen zu treffen“, „Wir glauben, dass es derzeit die richtige Entscheidung ist, unter dem Wettbewerbsverbot zu bleiben“, sagte Billy Gifford, der derzeitige CEO von Altria.
Dieses schnelle Schrumpfen der Bewertung von Juul ist auf die Entscheidung der FDA im letzten Monat zurückzuführen, Juul-E-Zigaretten zu verbieten, weil Juul es versäumt hat, entscheidende Informationen über den Inhalt seiner Nikotinformel bereitzustellen. Dies kam für viele überraschend, da die FDA bereits viele ähnliche Produkte zugelassen hat.
Während Juul vom Bundesgericht einen Verweis erhielt, sein Produkt weiter zu verkaufen, nahm die FDA ihre Prüfung des Antrags des Unternehmens wieder auf und fror sein eigenes Verbot ein. Das bedeutet, dass die Zukunft der Produkte von Juul in absehbarer Zeit noch auf dem Spiel steht.
Die FDA-Entscheidungen lassen sich auf viele neuere Studien zurückführen, die zeigen, dass E-Zigaretten schädlich für Benutzer sind, und auf den Druck von Interessengruppen, die diese Produkte genauso schlecht sehen wie herkömmliche Tabakprodukte. Die FDA arbeitet daher daran, Produkte, die Rauchern nicht beim Aufhören helfen, vom Markt zu streichen. Mit vielen verschiedenen Schweißgeschmacksrichtungen und farbenfrohen Verpackungen sind Juul-Produkte für Nichtraucher attraktiv.
Abgesehen von der Bewertung reduzierten die aktuellen Probleme von Juul auch die Gewinne von Altria um fast 60 % auf 49 Cent pro Aktie. Dies führte zu einem Rückgang des Quartalsumsatzes um 6 % auf etwa 6.5 Milliarden US-Dollar. Altria ist Amerikas größter Zigarettenhersteller, und da die Zahl der Raucher zurückgeht, setzt das Unternehmen auf Juul und den E-Zigarettenmarkt für seine Zukunft.
