Philip Morris USA ist seit 2019 in einen Patentstreit für seine IQOS-Produkte verwickelt, und der Vorhang fällt bald. Am 27. Juli bestätigte die US-amerikanische International Trade Commission (ITC) die Entscheidung, dass der PM zwei der Patente von RJ Reynolds Tobacco Co., einer Tochtergesellschaft von British American Tobacco, verletzt habe und danach wahrscheinlich mit einem Importverbot rechnen müsse.
IQOS ist das einzige Heat-not-Burn (HNB)-Produkt, das von der US-amerikanischen Food and Drug Administration für den Verkauf auf dem amerikanischen Markt zugelassen wurde, hauptsächlich wegen seiner potenziellen Vorteile, Raucher weniger mit verbranntem Tabak und giftigen Chemikalien in Kontakt zu bringen, die die Verbrennung mit sich bringen würde. Das Produkt debütierte im Oktober 2019 in Atlanta und erfreut sich großer Beliebtheit.
Im April 2020 reichte Reynolds zum ersten Mal Klage gegen den Premierminister ein und behauptete, der Angeklagte habe seine patentierte HNB-Technologie kopiert, die er für seine E-Zigaretten-Produkte wie Vuse Vibe entwickelt hatte. Im Mai dieses Jahres entschied ein Richter des ITC, dass der Premierminister zwei Patente von Reynolds verletzt habe. Und im Juli wurde diese Entscheidung von der ITC akzeptiert, die derzeit erwägt, ein Importverbot für IQOS-Geräte, Marlboro HeatSticks und andere Komponenten sowie den Verkauf solcher Artikel zu verhängen, die zuvor in die USA importiert wurden.
Laut Bloomberg argumentierte Philip Morris einige Monate zuvor, als er nach der Klage wegen Patentverletzung gefragt wurde, dass es nicht im Interesse der Öffentlichkeit liege, IQOS in den USA zu verbieten, selbst wenn eine Patentverletzung festgestellt werde Übertreibung, da es eine Reihe von Alternativen auf dem Markt gibt.
Der Streit spiegelt das halsbrecherische Schlachtfeld des Tabaks wider. Da das Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher weiter steigt und die Vorschriften für Zigaretten strenger werden, besteht die Gefahr, dass traditioneller Tabak in der Branche an den Rand gedrängt wird. Um langfristiges Wachstum anzustreben, investiert Big Tobacco haufenweise Bargeld, um „sicherere und gesündere“ Ersatzstoffe für Zigaretten wie Snus, Dampfgeräte und erhitzten Tabak zu entwickeln. Und auch kleinere Spieler steigen nach und nach in den Kampf ein. Das IQOS-Gerät ist eine der alternativen Optionen, die ein Aerosol mit Nikotin erzeugen kann, das Benutzer inhalieren können, indem sie in Papier eingewickelte Tabakstäbchen erhitzen.
Zu Beginn dieses Jahres verfolgte PM USA noch seine schnelle Expansionsstrategie mit einem ehrgeizigen Umsatzziel von 1 Milliarde US-Dollar für sein IQOS-Produkt bis 2025. Seitdem hat das Unternehmen jedoch beschlossen, seine IQOS-Expansion wegen der ungünstigen ITC zu pausieren Urteil scheint, dass das Ziel sehr schwer zu erreichen ist.
Ressource: https://tobaccoreporter.com/2021/07/30/iqos-pauses-us-expansion-following-patent-dispute-ruling/
https://www.bloomberg.com/News/articles/2021-05-14/philip-morris-verliert-erste-runde-im-kampf-um-iqos-reynolds
